经历过财务造假、退市、管理层夺权换血，原本被外界质疑“濒死”的瑞幸咖啡，如今正走在一条“复活之路”上。
12月9日晚间，瑞幸咖啡发布了未经审计的2021年第三季度财务报告，收入保持增长，净亏损持续收窄，距离扭亏为盈，瑞幸咖啡仅一步之遥，只是这一步，瑞幸咖啡需要跨越哪些困难和阻碍呢?
瑞幸咖啡的“复活之旅”
瑞幸咖啡创立之初，通过社交分享的裂变方式，大手笔烧钱补贴，以获取用户。在资本助推下，疯狂开店，在IPO道路上一路开挂，成立一年多就登陆美股市场，在纳斯达克挂牌上市，耀眼程度甚至超过拼多多，也赢得瑞幸咖啡短暂历史中的“高光时刻”。
然而，好景不长。财务造假、退市、领导层震荡、闭店潮等多重负面“缠身”的瑞幸，甚至徘徊于生死边缘，郭谨一领导下的瑞幸咖啡新管理层开启了自救的“复活之旅”。
首先，压缩成本，改变门店运营策略，加盟店扩张增速，自营门店扩张降速。
瑞幸咖啡第三季财报数据显示，截至2021年9月30日，瑞幸咖啡一共拥有5671家门店，其中自营店有4206家，较上年同期的3952家，增长6.4%;加盟店达到1465家，较上年同期的879家，增长66.7%。
从门店净增情况来看，今年前9个月，瑞幸咖啡自营门店净增277家，而加盟门店净增591家，由此不难看出，在门店运营策略方面，瑞幸咖啡把加盟店扩张放在战略首位，今年1月18日，瑞幸咖啡在微信公众号发布了新零售合作伙伴招募计划，宣布开放加盟。
